“I am Mercedes-Benz”
Este o campanie corporate foarte tare, a Mercedes-Benz, dezvoltata sub coordonarea unei agentii de PR. Am vrut la un moment dat sa scriu despre ea, dupa care am uitat, dupa care Andrei Chirica [Blogul de Relatii Publice] a descoperit unul dintre TVC-uri si mi-a reamintit, motiv pentru care ii multumesc.
Campania isi propune sa faca Mercedes-Benz mai atragator pentru grupul tinta “barbati, 30-40″. Are TV, outdoor si print, precum si un website [iammercedesbenz.co.uk] construit pe baza unei cercetari in randul posesorilor de autoturisme Mercedes-Benz.
Cele trei TVC-uri vorbesc despre atributele cheie ale brandului: Presence, Attraction, Ambition. In primul dintre ele joaca Josh Brolin, actorul principal din “No Country For Old Men” (2007, Ethan Coen, Joel Coen).
PRESENCE
ATTRACTION
AMBITION
Tags: Campanie, Cercetare, Corporate, Mercedes, PR (Public Relations), TVC, Website, Youtube
noiembrie 9th, 2009 at 11:07 am
Şi Papaya a descoperit campania asta şi a zis că merge şi la Ursus la noi – http://tr.im/ursus .
noiembrie 9th, 2009 at 7:32 pm
Eu unul nu inteleg campania asta, desi sunt proprietar de Mercedes si cred ca asa cum in teorie ei si-au definit publicul tinta, ma incadrez si eu in el. O fi pe alt specific cultural conturata campania? poate. Le place proprietariilor sa se redefineasca in termeni de Presence, Attraction, Ambition dupa ce si-au luat Mertzan? nu stiu. Stiu doar ca acest brand ori de cucereste de mic, ori forget about it … pentru ca daca ulteriori iti cumperi unul o faci din cu totul si cu totul alte motive decat cele punctate de ei mai sus. Pentru mine ce-l mai bun spot al lor ramane: http://www.youtube.com/watch?v=Wjq1yJ55oPI
noiembrie 9th, 2009 at 8:12 pm
Presence, Attraction si Ambition sunt (in aceasta campanie) atributele brandului. Ele definesc nu atat publicul, cat pe Mercedes-Benz. E drept ca un consumator alege un brand pentru o anumita promisunea. Care in cazul asta este: Presence, Attraction, Ambition.
In general, cand vorbim despre comunicare de masa, persoana I nu este foarte relevanta. Faptul ca tie nu iti spune nimic nu o invalideaza; doar te face pe tine o exceptie.
noiembrie 10th, 2009 at 11:00 am
M-au trecut toti fiorii la primul clip. E absolut bestial.
Si dup-aia am zis: doamne fereste! E doar o masina!
Cred ca o sa ma inscriu intr-o secta din aia care tipa la Dumnezeu si-si da ochii peste cap.
noiembrie 10th, 2009 at 3:02 pm
Bogdan, perfect de acord, cred ca si-au definit bine 3 atribute STRONG: Presence, Attraction si Ambition, despre asta e vorba in 3 cuvinte la marca asta, … insa felul in care si le-au comunicat prin cele 3 clipuri eu nu am inteles: oi fi eu exceptie, nu zic (doar ca exceptie asta cumpara). De aceea ti-am si pus un clip despre care eu consider ca poate comunica mult mai bine o idee (in cazul clipului meu, ideea era: Clasa si Admiratie), iar mesajul de incheiere (nu stiu daca ai inteles germana lor, zice: “stim ca dintotdeauna ne-ati admirat”). Eu unul si tot familionul meu am cescut in admiratia Mercedes (cum ziceam ori te prinde ori nu), si am cam trecut in revista tot ce e pe piata in materie de commercials Mercedes, dar clip mai bun ca cel trimis nu am gasit “inca”. A … era sa uit: eu si lucrez pt Mercedes … asta da exceptie? Mhh?