Steaua, Hagi, Dracula, Branding
Nu cred ca vreunul dintre investitorii straini a venit in Romania motivat de faptul ca Steaua a castigat Cupa Campionilor Europeni sau fermecat de “stangul de aur” al lui Hagi. La fel cum nu cred ca o sa vina vreunul, vreodata, pentru Nadia Comaneci, pentru Ilie Nastase sau pentru orice alta performanta si/sau performer sportiv vreti sa treceti pe lista.
De fiecare data cand reusim ceva in sport apare la suprafata unul dintre cliseele mele favorite: “sportul face pentru Romania cu mult mai mult decat Ministerul de Externe”. Stiu ca pare deplasata comparatia, dar sportul face pentru Romania tot atat de mult cat face Dracula. Adica ne da un plus de notorietate pentru substantivul propriu “Romania” si cam atat.
Sa exemplificam:
La ultimele Jocuri Olimpice de vara, Beijing 2008, Romania a castigat 8 medalii. Ucraina a castigat 27 de medalii, Cuba 24, Bielorusia 17 iar Kenya 14. Si ce daca? Ce ne spune asta despre ele? Se gandeste cineva sa se mute acolo? E vreuna pe lista de prioritati a investitorilor?
Imi place sportul, imi iubesc tara, cant “Desteapta-te romane” in tribuna cand merg la meciuri. Ma bucura fiecare victorie a unui sportiv roman, insa nu imi fac iluzii in privinta a ceea ce castigam de fapt. Natiunile sunt niste triburi, iar tribul nostru se bucura cand unul dintre noi e cel mai tare. E doar un atavism. Si e foarte frumos ca e asa.
Sportul nu poate insa sa rezolve nimic din ce are de rezolvat Ministerul de Externe, Guvernul sau chiar noi. Imaginea unei tari e un construct complicat, in care simpla notorietate nu produce mare lucru. (Notorietate are si Coreea de Nord). Precum la orice brand, beneficiile sunt direct legate de asociatori. “Romania este o tara care produce sportivi” nu este chiar pozitionarea pe care o doresc (dorim).
Mi-a placut cuvantul asta, atavism. Altfel, “Romania e o tara care produce sportivi” e un fapt pozitiv, chiar daca intuil. Daca ar fi adevarat, ar fi un efect al unor probleme care s-au solutionat deja. Dar nu e.
[...] citeam eu azi dimineata, intr-un articol publicat pe Bangkok Post. Ca si BTO , imi iubesc tara, cant “Desteapta-te romane” in tribuna cand merg la meciuri si ma bucur de [...]