BTO | PR BLOG

Edelman Trust Barometer este un studiu efectuat anual de catre cea mai mare agentie independenta de PR din lume. Printre altele masoara nivelul de incredere in medii/canale de comunicare.

Increderea in “oameni ca noi” in cadere libera

Conform rezultatelor de anul asta doar 25% dintre respondenti cred ca apropiatii, prietenii etc. constituie o sursa credibila de informatii. Este o cadere dramatica fata de acum doi ani. In 2008 45% din respondenti creditau cu incredere acest tip de informatie.

Shocking Edelman Survey Results Reveal Less Trust in Social Media Referrals

Social Media bate doar Advertising-ul

Poveste scurta. Discutie pe un grup de pe LinkedIn, care se numeste Network of PR Professionals. O reproduc, pentru ca cel putin o parte din ea (primul raspun) este foarte amuzanta.

“Are the old media still relevant?“, intreaba Tony.
“No CEO will want to frame their twitter stream or blog postings.”, raspunde Brian.

:)) (Aici radeam eu. Oamenii aia de pe forum sunt mai seriosi.)

“Brian, can you explain what that means?“, insista Tony.
“It means that a CEO values the validation that coverage in a newspaper or magazine provides. It is a tangible asset that can be shared and hung on a wall. It is an ego stroker. Anyone can tweet. Anyone can blog. Third party validation means something because it is not easily attainable.”, raspunde Brian.

Daca argumentul e eronat sau adevarat e discutabil. Efectul de “ego stroker” functioneaza inca perfect, in favoarea printului. Am intalnit si eu clienti fericiti de aparitii in publicatii pe care le citeau numai ei.

Ca sa fiu fair o sa reproduc si un argument anti-Brian. Steven spune: “The average CEO will value a print placement much more than some ephemeral Social Media hit. However, that value proposition may change remarkably in our lifetimes: Once the current generation of CEO is replaced by persons who grew up with only SM (and without using traditional media), all bets are off.”

Periodic (cam odata la sase luni) este anuntata moartea agentiilor de PR. Cel mai adesea criminalul este Social Media, care (nu-i asa?) ne face pe toti producatori de content, de unde inutilitatea existentei unor agentii sau specialisti in relatii publice. Din punctul meu de vedere este o prostie; e ca si cum ai spune ca exista atatea softuri de contabilitate incat este redundant sa mai ai auditori vii, care respira, mananca si cer salarii.

Cum discutia merita cu siguranta mai multa atentie decat mi se pare mie (am spus deja ca e o prostie?) am alcatuit o scurta compilatie de articole pe tema de mai sus.

Primul de citit ar fi: Is PR Dead? Apoi ar fi The Role of PR Agencies in Social Media and Inbound Marketing (din care am extras si textul de mai jos).

How a PR Firms Can Provide Value Today

1. Research - You could spend the time finding the best 100 bloggers who write about your specific niche, but having someone else do this for you can save time, especially if they do it for a living and have access to tools to make it easier and faster.
2. Training - Few people are social media and blogging experts, and if you hire the right PR firm, they can help bring their expertise into your company.  Don’t let them do everything for you, make them train and educate your marketing team (not just marcom, product people too!) and executives about social media, blogging, how to comment on blogs, how to use Twitter and Facebook, etc.
3. Create & Publish Content – PR folks are experts at writing, and increasingly audio and video too.  Your PR firm can help you figure out how to take your boring company announcement and craft it into an interesting story, even if it is not for a news release, it can be just for your company blog.  Your PR firm can also interview employees, customers and others and post videos on your blog or website, etc.  They do this stuff all the time (if they’re good) and might be able to do it better and faster than you can.
4. Pitching / Relationships - There are some times when a PR firm does have relationships you don’t have, and times when that makes sense.  A lot of these relationships might be “old media”, but old media is still important to a lot of companies.  For instance, Business Week, Inc Magazine, and others will probably only cover you twice in the next 5 years (if you’re lucky), so does the writer really want a “relationship” with you.  Probably not.  But a PR firm brings lots of different clients to the table, and having a relationship with the PR pro might make sense for the writer.
5. Monitoring - Good PR folks will do a great job of monitoring all the right blogs, social networks and other conversations for relevant information.  They then should email you and tell you to respond, comment, or react on your blog as necessary.

Va mai recomand si The Ideal Profile For a Modern PR Person. Toate trei articolele sunt luate de pe HubSpot Blog, dar trimit, in textul lor catre mult mai multe surse. HubSpot sunt producatori de software pentru internet marketing, deci nu au vreun motiv vizibil sa fie partizani ai PR-ului de agentie.

Deci? Eu ce fac? Imi caut o meserie noua?

Eram un cititor frecvent al blogului Media lui Comanescu. In fine, e un fel de a spune frecvent, pentru ca autorul o cam rarise cu scrisul in ultima vreme. Iulian Comanescu explica care sunt motivele chiar in postul “De ce aici si de ce acum?”, care marcheaza repozitionarea.

Ce remarc, imediat dupa ce am primit un cont care imi permite sa fiu parte a comunitatii:

1. Design frumos, din zilele noastre (asta e o goanga mai veche a mea).
2. O reasezare editoriala: Comanescu.ro nu mai este despre media, in general, ci despre “online, branduri personale, direct marketing”. O mutare desteapta; bloguri despre “media” sunt la fel de multe cum sunt bloguri despre “publicitate”.
3. Miza declarata pe continutul de calitate. In articole, dar si in comentarii (sistemul nu permite implicarea in conversatie daca nu esti un membru inregistrat).
4. E un blog ca alea “de afara”, adica are in blogroll o carte: Cum sa devii un Nimeni: Mecanismele notorietăţii, branduri personale şi piaţa media din România.

Sunt tare curios cum va evolua ca business. In primul rand direct (verificand ipoteza conform careia e mai usor sa faci bani cu o comunitate mica, dar premium, decat cu o galagie de cititori), apoi indirect, prin pozitionarea autorului.

PS. Va recomand cartea; este despre branding personal, dar vorbeste despre mecanisme general valabile in comunicare.

Dupa mine spamul este atunci cand esti pisalog. Sa exemplificam. Daca imi trimiti un mail (sau un newsletter) cu titlul: “De ce barbatii iubesc femeile care poarta lenjerie sexy?” o sa il citesc. O sa citesc si daca imi scrii despre piticii de gradina si daca imi scrii despre nu stiu ce terenuri la Corbu. Citesc chiar si despre mancare pentru pisici sau crema anti-celulitica. Sunt un om curios si citesc aproape orice. Dar o singura data. Nu imi trimite acelasi lucru a doua zi. Nu sunt tampit, am retinut.

Definitia BTO a spam-ului ar fi asa: “Spam este atunci cand ma consideri prost si imi spui prea des acelasi lucru.” Si atunci, pentru ca ma jignesti, te trec pe lista neagra.

Scrie-mi despre ce vrei tu, dar suficient de rar incat sa mi se para interesant.

PS. Definitia general acceptata a spam-ului este mult mai stricta decat asta.

ProSport are un design nou al website-ului. Este cu siguranta mai reusit decat cel vechi si, dupa gustul meu, cel mai frumos din categorie. gsp.ro si sport.ro sunt prea aglomerate si prea dezordonate cromatic.

Nu ma pricep suficient la tehnicaraie, ca sa imi dau cu parerea pe alte criterii, dar principala mea nemultumire in raport cu online-ul romanesc este legata de estetica initiativelor/proiectelor.

Dar, pentru ca vorbesc despre optiuni personale, sa vedem care sunt standardele la care ma raportez. Dincolo de clasicul exemplu, Guardian, imi plac mult Telegraph si Le Figaro. Cel mai frumos si mai frumos este  The New Yorker (care nu este tocmai un cotidian, deci joaca in alta categorie).

Erata. Si Dilema Veche, imi atrage atentia Angela, arata mai nou bine.